Soft Power à l’africaine : La RDC investit plus de 100 millions d’euros dans le sponsoring de clubs européens !
Par Timité Lassana | Sopaiya Magazine
Dans une démarche audacieuse et controversée, la République Démocratique du Congo (RDC) vient de s’engager dans une stratégie de communication internationale sans précédent. D’après des informations révélées par SIKA FINANCE, et confirmées par Reuters, le gouvernement congolais a investi plus de 100 millions d’euros dans des accords de sponsoring avec trois prestigieux clubs de football européens : le FC Barcelone, l’AC Milan et l’AS Monaco.
🎯 Objectif : séduire le monde grâce au football
Au cœur de cette stratégie, un message simple mais ambitieux : promouvoir l’image de la RDC comme destination touristique, culturelle et économique. À travers le slogan « RDC, cœur de l’Afrique », le pays entend séduire des millions de fans de football à travers le globe.
📌 Les montants des partenariats
Les chiffres communiqués sont impressionnants :
FC Barcelone : un contrat estimé à plus de 40 millions d’euros sur 4 ans (soit entre 10 et 11,5 millions d’euros par an), pour afficher le slogan national sur les maillots d’entraînement, dans les magazines officiels du club, et à travers divers supports marketing.
AC Milan : un partenariat de 14 millions d’euros par saison, selon une source gouvernementale citée par SIKA FINANCE.
AS Monaco : un contrat plus modeste mais confirmé officiellement à 1,6 million d’euros par an, selon le ministre congolais des Sports, Didier Budimbu.
Une stratégie de soft power assumée
Pour les autorités congolaises, ces contrats s’inscrivent dans une logique de soft power, à l’image de ce qu’ont fait des pays comme le Rwanda avec « Visit Rwanda » ou l’Arabie saoudite avec ses multiples partenariats dans le sport et le divertissement.
« La RDC regorge de richesses naturelles, de paysages extraordinaires et d’une culture méconnue du grand public. Il est temps de montrer une autre image de notre pays », confie une source proche du gouvernement.
⚠️ Mais une décision vivement critiquée
Cependant, cette campagne de visibilité internationale suscite une vague de critiques internes.
De nombreux citoyens et hommes politiques s’interrogent sur l’opportunité de telles dépenses, alors que le pays fait face à des crises humanitaires, des conflits armés à l’est, et un niveau de pauvreté élevé.
Le PPRD/Fédération Benelux, branche du parti de l’ex-président Kabila, a exigé l’annulation immédiate des contrats, les qualifiant de « léonins, injustes, coloniaux et néocoloniaux ». Une dénonciation relayée par plusieurs ONG qui réclament des audits sur la gestion des fonds publics.
🔍 Un retour sur investissement incertain
Malgré le prestige des clubs concernés, certains observateurs notent que le slogan de la RDC n’apparaît pas sur les maillots des équipes premières, mais uniquement sur ceux des équipes de jeunes ou à l’entraînement. Une visibilité réelle encore trop limitée, selon le journaliste Romain Molina, qui parle d’« opération de communication peu rentable pour le peuple congolais ».
📌 Conclusion
En se positionnant sur la scène du football mondial, la RDC cherche à redorer son blason à l’international. Mais cette initiative soulève de nombreuses interrogations sur ses priorités budgétaires, sa gouvernance, et l’impact réel de ce soft power sur le développement du pays.
🔹 Est-ce une révolution diplomatique en marche ou une opération coûteuse sans garantie de résultats ?
🔹 Une chose est sûre : la RDC vient de poser un acte fort… qui ne laisse personne indifférent.
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